Гунина и Соняша тоже в тренде.
Если еще не слышали про Лабубу – поздравляем: вы, вероятно, хорошо провели майские праздники без Инстаграма и Тиктока. Но мы все исправим.
Рассказываем про новую обсессию зумеров: что за новые плюшевые игрушки и почему они стоят десятки тысяч рублей.
Кто такие Лабубу и как они появились?
Монстрики Лабубу (Labubu) от китайской компании Pop Mart – главный аксессуар этого сезона.
Персонажа придумал гонконгский художник Касинг Лунг еще 2015 году. Лабубу – это одна из героинь его иллюстрированной книги «Монстры» (The Monsters): она напоминает эльфа с заостренными ушками и зубастой улыбкой. В его книге вообще все монстрики – девочки.
Таким образом Лабубу – это не обобщенное название персонажей, а имя. Таких героев в книге много:
- Зиммомо,
- Тикоко,
- Спуки,
- Пато.
В 2019 году создатель Лабубу подписал контракт с китайским брендом Pop Mart. С тех пор зубастых эльфов выпускают в виде коллекционных фигурок и мягких игрушек-украшений.
Дизайн игрушек вдохновлен скандинавской эстетикой и европейскими сказками. Хотя сейчас они доступны в различных сериях и коллаборациях, включая лимитированные линейки.
Лабубу настолько популярна, что продажи компании Pop Mart выросли на 180%, а оценка взлетела до $1,6 млрд.
📌 Победят ли 100 мужчин против гориллы – главный вопрос весны. Спорят даже дотеры
Почему Лабубу все обожают
Сейчас эта игрушка – интернет-феномен и самая желанная для коллекционеров. Хотя в Азии хайп начался еще в прошлом году, до Европы докатился только этой весной.
Владельцы оригинальных игрушек обходятся с ними максимально бережно. В соцсетях полно роликов, как Лабубу водят за ручку, устанавливают брекеты, делают пирсинг, кормят.
В целом феномен Лабубу – пример идеального вирусного маркетинга. Игрушка обрела бешеную популярность благодаря нескольким рекламным инструментам.
● Коллаборации с селебрити. Хайп разогнался благодаря их аккаунтам: сначала игрушку опубликовала у себя Лалиса Манобан из K-pop группы Blackpink. После этого Лабубу засветились у Дуа Липы, Рианны, Ким Кардашьян и других знаменитостей.
● Blind-box формат. Лабубу продают в закрытых сюрприз-боксах – и до покупки ты не знаешь, какая именно попадется. Так что продажи растут в том числе из-за желания владельцев собрать полную коллекцию или найти конкретную модель.
● Тренд сумочных обвесов. Лабубу удобно брать с собой, многие игрушки продают в виде брелоков. Сейчас в тренде цеплять на сумку или рюкзак карабины, бусы, шнурки, любимые игрушки и вообще все подряд, что душа потребует. Да и вообще игрушка хорошо попала в стиль и хорошо смотрится на видео в TikTok.
● Хаотичные релизы и лимитированные серии. Непонятно, когда запустят новую коллекцию, и люди быстро их раскупают – боятся, что завтра игрушек уже не будет.
Как Лабубу стали вирусным трендом в соцсетях
У постов с хэштегом #labubu более 1,3 млн лайков в Тиктоке, и цифра растет каждый день. Блогеры снимают обзоры игрушек, везде носят с собой и обращаются с ними, как с живыми людьми.
Соняша, девушка Дурачья, без ума от Лабубу:
Мария Гунина тоже оказалась в ловушке:
Она не преувеличивает: купить оригинал практически нереально, а очереди в официальных магазинах гигантские.
Российские бренды тоже подключаются к тренду. Конечно, до выпуска реплик не доходит, пока админы каналов обходятся GPT.
Сколько стоят игрушки Лабубу
В США стоимость оригинала варьируется от $27 до $289. Но все зависит от редкости:
– обычные маленькие игрушки: от 2 до 12 тысяч рублей;
– лимитированные издания: от 19 тысяч рублей;
– коллекционные игрушки: в районе 23-77 тысяч рублей.
У перекупов цены на оригинальные редкие экземпляры могут быть еще выше.
Для коллекционеров это отличная инвестиция, многие уверены, что стоимость игрушек продолжит расти.
Как купить Лабубу в России
В России оригинальные игрушки завозят редко и продают по завышенной стоимости. У перекупщиков на «Авито» реплики продают по 2 000 – 4 000 рублей. Миниатюрные брелоки с пометкой «оригинал» – от 5 000 рублей, но подлинность никто не гарантирует.
На маркетплейсах тоже много реплик. Например, на Яндекс Маркете боксы везут из-за рубежа по очень привлекательной цене. Можно найти даже за 500-700 рублей.
Виды Лабубу
Вот самые популярные коллекции:
Fruits Series – игрушки с фруктовыми образами: лимона, банан, апельсин и другие.
Labubu x SpongeBob – коллаборация с губкой в квадратных штанах
Constellation Series – линейка, вдохновленная астрологией.
Coca-Cola Series – колаборация с Coca-Cola.
Exciting Macaron Series – игрушки в пастельных тонах с отсылками к печеньям в аксессуарах.
Fall In Wild Series – серия вдохновлена осенней природой.
К игрушкам можно прикупить различные атрибуты: чехлы, кружки, магнитики, цепочки, подвески и другие мелочи.
* * *
«Снимай на видео мою минуту славы». Тикток заполнил тренд на фейлы
«Окак» – новый жизненный мем про внезапность. Откуда он?
Отличишь Бомбардиро Крокодило от Тралалеро Тралала? Тест на мем-знания